Dans une voiture, qu'est-ce qui prend peu de place sur le capot ou le volant et qui compte pourtant beaucoup pour son propriétaire; Un symbole! Des marques de voitures célèbres dont vous n'êtes pas obligé « tu sais comment ça s'appelle » car seul son signe est caractéristique. Mais que se cache-t-il derrière chaque marque et son emblème; Un homme, un noeud papillon, une hélice, un animal, un signe du zodiaque, un acronyme, une traduction, un blason sont quelques-unes des réponses. Voyageons dans la tête des fondateurs des plus grands constructeurs automobiles.

1910, Milan, Italie: Un groupe d'entrepreneurs milanais fonde l'Industrie Automobile de Lombardie Anonyme (Usine automobile Anonima Lombarda). D'où l'abréviation ALFA. Quelques années plus tard, l'homme d'affaires milanais Nicolas Romeo achète une part de l'entreprise et l'entreprise prend le nom sous lequel elle est encore connue aujourd'hui sous le nom d'Alfa-Romeo. À propos de la marque Alfa-Romeo, la croix rouge a une triple symbolique: est un symbole de Milan, il fait référence aux Croisades et enfin c'est le symbole chrétien le plus répandu. Les représentants de l'entreprise ne veulent pas discuter de l'importance de la seconde moitié de la marque, qui représente un serpent mangeant un jeune homme, symbolisant la défaite des croisés.

1909, Tsvikaou, Allemagne: Le nom de famille du fondateur d'AUDI, Août Horsch, en latin, cela se traduit par « Audi » ce qui veut dire « écouter ». Dans l'emblème, chacun des cercles symbolise la fusion des quatre plus anciens constructeurs automobiles de l'Union automobile allemande. (Αudi, DKW, Écoutez, Vagabond). La similitude avec l'emblème olympique incite le Comité olympique à poursuivre AUDI pour contrefaçon de marque, même s'il s'avère que la Commission a perdu.